Teoria literaria y gramática española

Lenguaje de los textos publicitarios

Teoría literaria y gramática española

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I.- Rasgos generales

Determinados por la intención comunicativa del emisor:

  • Intención: crear / modificar / despertar / sugerir necesidades / conductas / hábitos / comportamientos en el consumidor
  • Predominio de la función apelativa:
  • Exigencia de eficacia:
    • o por la estética, originalidad,... del texto
    • o por la reiteración

II.- Procedimientos textuales

1.- Extralingüísticos

1.1.- rasgos icónicos:

  • visuales: imágenes animadas, imágenes fijas, luz, color
  • auditivos: onomatopeyas

1.2.- la música

2.- Lingüísticos

2.1.- del plano fónico
2.2.- del plano morfosintáctico (gramatical)
2.3.- del plano léxico-semántico

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